Mark Wahlberg pretende abrir em dezembro a primeira unidade da Municipal Gym, uma academia de 32 mil pés quadrados nos arredores de Las Vegas, nos Estados Unidos. O projeto combina musculação e exercícios com serviços associados ao mercado de longevidade, como exames de sangue, testes epigenéticos, terapias de compressão, equipamentos de recuperação e banhos de água fria.
Em entrevista ao TechCrunch durante o evento TechCrunch Disrupt, em São Francisco, o ator apresentou a academia como uma alternativa de menor custo aos clubes de bem-estar voltados a clientes de alta renda. A unidade também terá um café com muffins de proteína e deve oferecer suplementos e terapia hormonal no mesmo espaço.
Wahlberg citou US$ 99 como exemplo de preço para um pacote que incluiria três rodadas de exames de sangue e uma hora de consulta com um médico para identificar predisposições. O material não esclarece se esse valor corresponde à mensalidade, a um plano específico ou a um serviço avulso.
Mercado de alto custo
A proposta mira empresas que oferecem avaliações e tratamentos de saúde preventiva por valores elevados. Segundo o material, a Fountain Life, cofundada por Tony Robbins, cobra US$ 21,5 mil por ano por uma assinatura completa, conforme reportagens mencionadas pelo TechCrunch. A The Estate, também ligada a Robbins e ao executivo de hospitalidade Sam Nazarian, planeja mensalidades de US$ 35 mil, enquanto a Equinox prepara um adicional de longevidade de US$ 36 mil sobre a mensalidade tradicional da academia.
Wahlberg afirmou que a Municipal terá um preço mais baixo que os concorrentes e que pretende oferecer uma estrutura integrada, com alimentação, suplementos, treinamento e recuperação. A empresa também deve funcionar como ponto de contato para a marca de roupas Municipal e para uma marca de suplementos do ator, embora ele tenha descrito essa relação apenas como parcial.
Expansão e experiência com a F45
O empresário não informou quantas unidades pretende abrir, mas classificou a estratégia de crescimento como agressiva. De acordo com seu relato, proprietários e incorporadores que visitaram o local em Las Vegas ofereceram endereços considerados de primeira linha e condições favoráveis para a instalação das academias.
A nova empreitada ocorre depois da experiência de Wahlberg com a F45, rede conhecida por aulas de 45 minutos. Ele investiu na empresa em 2019, quando ela era avaliada em US$ 450 milhões. A F45 abriu capital em 2021 e foi retirada da Bolsa de Nova York em 2023, após uma forte queda das ações. Wahlberg disse que a principal lição foi trabalhar com pessoas que compartilhem sua visão.
O nome Municipal, segundo o ator, remete à infância em Boston, onde cresceu jogando em quadras e campos públicos. Ele afirmou que deseja criar um espaço no qual os clientes permaneçam por mais tempo, treinem, convivam e apoiem uns aos outros.
Aos 55 anos, Wahlberg disse que deixou de priorizar apenas a aparência e passou a buscar disposição para enfrentar as atividades do dia. Além da academia, ele afirmou estar envolvido em um papel como Pete Rose e na carreira equestre da filha.
